プレースメントの重要性
P-MAX・Googleディスプレイネットワーク(GDN)・Yahoo!ディスプレイ広告(YDN)を初めとしたコンテンツ向け広告は検索連動型広告とは異なり、多種多様な配信先に広告を表示させることが可能なため、広告パフォーマンス最大化の観点からも非常に重要な施策の一つです。
しかし、非常に広範囲に広告が配信されるため、プレースメントレポートを確認しながら頻繁にメンテナンスを行わないと、意図しないサイトに広告が表示されてしまうことがあります。
その結果、予期しないコストが発生したり、コンバージョン単価が上昇したりして、期待した成果が得られないことがよくあります。
レポートと分析
広告の配信とデータ蓄積
一定期間広告を配信すると様々なデータが蓄積されます。
そのデータの中には、どのプレースメント（広告が表示された具体的なウェブサイトやアプリ）がどれだけ効果的だったかの情報が含まれます。
プレースメントレポートを活用し、これらのデータを分析することで、どのプレースメントが優れているかを判断できます。
レポートの活用
プレースメントレポートとは、広告が表示された各場所のパフォーマンスを詳細に示すツールです。
このレポートを使用することで、各プレースメントのクリック数、インプレッション数、コンバージョン数、コンバージョン率、費用などの情報を確認できます。
成果の良し悪しの判断
プレースメントレポートを活用してデータを分析することで、どのプレースメントが成果を上げているか、または期待以下の成果しか上げていないかを判断します。
例えば、特定のウェブサイトやアプリでの広告配信が高いコンバージョン率を示している場合、そのプレースメントは成果が良いといえます。
パフォーマンスの高いプレースメント活用法
成果の出ているプレースメントを見つけ、そのプレースメントに対する入札額を引き上げることでパフォーマンスの改善が見込めます。
入札額を引き上げることで、広告がそのプレースメントに表示される機会を増やし、結果としてコンバージョン数を増加させることができます。
コンバージョンの伸ばし方
このようにいくつかの方法を組み合わせることで、コンバージョンを増加させる可能性があります。
成果の出ているプレースメントに対して入札強化を行い、その場所に集中的に広告を配信することで、同じ広告費用でより多くのコンバージョンを獲得することが期待できます。
パフォーマンスの良いプレースメントをさらに伸ばすためにできること
成果の出ているプレースメントに対して、広告の配信強化を実施することで更に成果を伸ばせられる可能性があります。
例えば、特定のウェブサイトで多くのクリックやコンバージョンを広告で獲得している場合、そのプレースメントは確度が高いといえます。
こうした成果の出ているプレースメントを特定することができれば、その場所に広告を継続的に配信することで、さらに多くの成果を上げる可能性があります。これは、すでに成功している場所に焦点を当てることで、広告の費用対効果を最大化し、投資した広告費用に対してより多くの利益を得ることができるためです。
GDNやYDNではそういった特定のプレースメントがある場合、手動でプレースメントを設定することができます。
パフォーマンスの良いプレースメントを見つけ、それらを手動で管理することで、さらに最適化することが可能です。
手動プレースメントを設定することで、広告配信のコントロールが強化され、より一層の成果が期待できます。これにより、広告配信の精度を高め、特に成果の出ている場所に集中して広告を配信することができます。
しかし、P-MAXは手動プレースメントが不可のため、除外対応のみしかできない点には注意が必要です。
P-MAXは、Googleの自動化されたキャンペーンタイプで、様々なGoogleの広告ネットワーク全体に広告を配信します。P-MAXは広告配信の最適化を自動で行うため、手動で特定のプレースメントを指定することはできません。そのため、特定のプレースメントを狙った広告配信は行えません。
その代わりに、P-MAXでは広告が表示されたくない場所を除外することが可能です。
成果が期待できない場所や不適切な場所での広告表示を防ぐために、除外設定を活用しコンバージョンの確度を高めていきます。
まとめ
コンテンツ向け広告を配信すると、データが蓄積されそれをもとにプレースメントレポートを活用して広告の成果を評価できます。成果の出ているプレースメントを見つけた場合、そのプレースメントに対する入札を引き上げたり、手動プレースメントとして指定配信することで、より多くのコンバージョンを達成することが可能です。このように戦略を組み立てていくことで、広告の費用対効果を最大化し、広告キャンペーンの全体的なパフォーマンスを向上させることができます。
パフォーマンスの良いプレースメントを特定し、それらに対し広告配信を実施することで、広告の成果を最大化できます。
ただし、P-MAXでは手動プレースメントができないため、除外設定を活用しながら無駄なプレースメントに広告が表示されないように配信の管理を行い、より確度の高い場所に広告を表示することができます。